Z세대(1997~2012년생)는 디지털 환경에서 성장한 세대로, 기존 세대와는 전혀 다른 소비 성향을 보인다. 이들은 브랜드의 역사보다는 개성과 트렌드, 지속 가능성, 스트리트 패션과의 조화, 그리고 희소성을 중요하게 여긴다. 특히 스니커즈는 단순한 신발이 아니라 자신을 표현하는 하나의 아이덴티티로 자리 잡았다. 그렇다면 Z세대가 선호하는 대표적인 스니커즈 브랜드는 무엇이며, 그 이유는 무엇일까?
1️⃣ 나이키(Nike): 트렌드의 중심에서 끊임없이 진화하는 브랜드
🔹 컬래버레이션을 통한 한정판 전략
나이키는 Z세대가 열광하는 한정판(리미티드 에디션) 전략을 적극 활용한다.
트래비스 스캇(Travis Scott), 오프화이트(Off-White), 사카이(Sacai), 슈프림(Supreme) 등 다양한 브랜드 및 아티스트와 협업하여, 매번 새로운 디자인을 출시하며 기대감을 높인다.
🔹 스니커즈 리셀 시장의 강자
한정판 스니커즈는 리셀(Resell) 시장에서도 높은 가치를 인정받으며, Z세대 사이에서 투자 개념으로 자리 잡고 있다. 대표적인 모델로는 조던 1(Travis Scott x Air Jordan 1), 덩크 SB(Dunk SB), 사카이 베이퍼와플(Sacai VaporWaffle) 등이 있다.
🔹 스포츠와 스트리트 패션을 아우르는 브랜드
나이키는 운동화 브랜드이지만, 스트리트 패션에서도 강력한 존재감을 보인다. 슈프림(Supreme) 같은 하이엔드 스트리트 브랜드와 협업하며, Z세대에게 ‘힙한 브랜드’로 자리 잡았다.
✅ Z세대가 나이키를 좋아하는 이유
✔ 희소성 높은 한정판 전략
✔ 유명 아티스트 및 스트리트 브랜드와의 협업
✔ 리셀 시장에서 높은 가치 유지
2️⃣ 뉴발란스(New Balance): 복고풍 트렌드와 편안한 착용감
🔹 레트로 감성과 ‘아빠 신발(Dad Shoes)’ 트렌드
Z세대는 단순히 새롭고 혁신적인 것만을 좋아하는 것이 아니라, 복고풍(Retro) 스타일에도 큰 관심을 가진다. 뉴발란스의 990 시리즈나 2002R, 550 모델 등은 ‘아빠 신발(Dad Shoes)’ 트렌드와 맞물려 큰 인기를 끌고 있다.
🔹 편안한 착용감과 높은 퀄리티
뉴발란스는 패션뿐만 아니라 착용감에서도 높은 평가를 받는다. 특히 오랜 시간 착용해도 피로감이 적은 미드솔 기술을 적용하여, 장시간 활동하는 Z세대에게 적합하다.
🔹 스타일리시한 셀럽들이 즐겨 신는 브랜드
뉴발란스는 NBA 선수 카와이 레너드(Kawhi Leonard), 모델 벨라 하디드(Bella Hadid), 래퍼 잭 할로우(Jack Harlow) 등 다양한 유명인이 착용하면서 더욱 트렌디한 이미지가 되었다.
✅ Z세대가 뉴발란스를 좋아하는 이유
✔ 레트로 감성과 ‘아빠 신발’ 트렌드 반영
✔ 편안한 착용감과 우수한 퀄리티
✔ 유명 셀럽들이 즐겨 신는 브랜드
3️⃣ 아디다스(Adidas): 지속 가능성과 Y2K 트렌드의 결합
🔹 친환경 소재와 지속 가능한 패션
Z세대는 환경 문제에 대한 관심이 높은 세대이다. 아디다스는 폐플라스틱을 재활용한 'Primeblue' 소재, 채식주의자를 위한 비건 가죽 사용 등 친환경 제품을 적극적으로 출시하며 지속 가능성을 강조한다.
🔹 Y2K(2000년대 초반) 패션 트렌드와의 조화
최근 Z세대는 Y2K 패션(2000년대 초반 스타일)에도 열광하고 있다. 아디다스 삼선 슈즈인 삼바(Samba), 가젤(Gazelle), 캠퍼스(Campus) 등이 다시 유행하면서, 뉴트로(New-tro, New+Retro) 스타일을 즐기는 Z세대들에게 인기를 얻고 있다.
🔹 스트리트 패션 브랜드와의 컬래버레이션
아디다스 역시 다양한 브랜드 및 아티스트와 협업한다. 특히 요지 야마모토(Y-3), 배드버니(Bad Bunny), 구찌(Gucci) 등과의 협업 제품이 Z세대들에게 큰 관심을 받고 있다.
✅ Z세대가 아디다스를 좋아하는 이유
✔ 친환경 소재와 지속 가능성 강조
✔ Y2K 패션 트렌드와의 조화
✔ 스트리트 패션 브랜드와의 협업
4️⃣ 살로몬(Salomon) & 호카 오네오네(HOKA ONE ONE): 고프코어(Gorpcore) 트렌드의 대세
🔹 고프코어(Gorpcore) 스타일의 강세
Z세대는 기능성 패션을 선호하는 경향이 있다. 최근 아웃도어 패션과 스니커즈를 결합한 고프코어(Gorpcore, 아웃도어 패션을 일상복으로 활용하는 트렌드)가 인기를 끌면서 살로몬과 호카 오네오네 같은 브랜드가 떠오르고 있다.
🔹 트렌디한 스타일과 우수한 기능성
살로몬의 XT-6, ACS Pro 모델과 호카 오네오네의 본디(Bondi), 카하(Kaha) 모델 등은 패션 피플들 사이에서 인기를 끌며, 단순한 등산화 브랜드를 넘어 하이패션 시장에서도 주목받고 있다.
✅ Z세대가 살로몬 & 호카 오네오네를 좋아하는 이유
✔ 고프코어(Gorpcore) 트렌드 반영
✔ 독특한 디자인과 기능성 결합
✔ 유명 패션 인플루언서들이 착용
결론: Z세대는 ‘브랜드 가치 + 트렌드 + 희소성’을 중시한다
Z세대가 스니커즈를 선택하는 기준은 단순한 디자인을 넘어, 브랜드 철학과 가치, 희소성, 트렌드 반영 여부까지 포함된다.
🔥 Z세대가 선호하는 스니커즈 브랜드 Top 4 🔥
1️⃣ 나이키 – 한정판 전략 & 스트리트 패션 트렌드 주도
2️⃣ 뉴발란스 – 레트로 감성과 편안한 착용감
3️⃣ 아디다스 – 친환경 패션 & Y2K 트렌드 반영
4️⃣ 살로몬 & 호카 오네오네 – 고프코어(Gorpcore) 트렌드 주도
앞으로도 Z세대가 원하는 가치와 트렌드를 반영하는 브랜드가 시장을 이끌어 갈 것으로 예상된다. 스니커즈 시장의 변화 속에서 어떤 브랜드가 Z세대의 선택을 받을지 계속 주목해야 할 것이다.
💬 당신이 가장 선호하는 스니커즈 브랜드는 무엇인가? 그리고 그 이유는?
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